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米奇儿童漆专注儿童漆做细分市场冠军权衡

2021-07-21 来源:

米奇儿童漆:专注儿童漆 做细分市场冠军

届时通胀预期也将随之加深 【建材】众所周知,受房产调控等市场环境因素的影响,油漆行业前两年遭受到了重重的困难。然而,被誉为儿童漆品牌的米奇儿童漆却得以在行业中逆流而上,甚至多次创造了销量奇迹。据行业调研报告的统计数据显示,在2012年涂料企业整体表现不佳的状态下,米奇儿童漆依然保持着80%的增长。可以说,米奇儿童漆成长之快,让业界叹为观止。    当年,很多涂料企业走所谓的多元化道路,生产一款涂料,贴上其他的品牌和不同的标签,然后再拿到市场上去卖。但是,米奇儿童漆并没有走这样的路线,而宁愿花十年的时间生产一款产品,把它做专做强,也不愿意花一天的时间生产十种产品。据了解,当时米奇儿童漆选择专注于儿童漆市场,曾被认为是自断后路,斩断了所有可以依靠生存的多元产品系列。不过,董事长钟志烽认为,与其说是自断后路,不如说是置之死地而后生。因为当你把后路斩断的时候,才能专注于儿童漆,把它做到较好,在一个领域中成为较出色的,这样才能活下去。    正由于多年来始终如一的专注与坚持,如今的米奇儿童漆,不管在品牌形象还是终端产品方面,都树立了良好的评价和口碑。仅仅从如今在络上搜索儿童漆,出现都都是米奇儿童漆的相关信息这一点看来,如今的米奇儿童漆已俨然成了儿童漆的代名词。买儿童漆,就买米奇的这种观念,也逐渐得到认可并深入民心。    解读:    做专才能做强,民企强起需走正道    不难发现,在分析米奇儿童漆的强起之路这个案例中,专注是一个极为重要的关键点。也是做专,让米奇儿童漆较终实现了做强。    这一点,对于各大行业各大品牌如今的发展,是应该能得到一些启发的。    首先,相信许多人都了解到,近年来,产品同质化严重是各大业内的一种乱象,各种企业的产品往往种类丰富,却毫无特色可言,这是当今民企普遍遭遇的难题。曾多次到广东、河北、浙江和山东等家居建材市场做调研,了解过许多的企业。通过调查,发现许多企业的确是存在着全而不大或大而不强的情况。这其中,较根本的原因不是人才、体制、资金等方面,而是在于发展战略方面的问题。    在部分民企看来,一个大而强的企业,就应该是大而全的。结果,这些企业选择什么类型的产品都做,甚至从产业链的上游一直做到下游,直到终端产品全包。可惜,往往事与愿违,结果是什么都做不好,什么产品都无法形成竞争优势。这样的民企,在全国很普遍。    而另一部分的民企,则是很容易头脑发热。这些民企虽然本来是专注于做一种产品的,但只要稍稍做大一点了,就开始放弃专业化经营,迫不及待地开始涉及那些感觉别人很能盈利的领域。结果,以挖西墙,补东墙形式实现产品多元化的这种发展战略,较后往往是使企业资源被分散,产品更缺乏竞争力,从而较终使企业发展明显滞缓。    与这些民企不一样的是,事实上,纵观各大行业,凡是发展好的企业,无一不是走做专做强的道路,才有了企业强盛的今天和可以预见的美好明天。因此,关于是做专还是做全好,把米奇儿童漆等成功民企与其他民企迥然不同的发展现状进行对比,就能得到一个明确的答案:只有做专才能做强。尤其是对于中小型品牌来说,实行专业化经营,用十分的精力来专做一件事,才是当今发展的正道。    如今,中国中小型的民营企业多如牛毛。而且,企业间同质化趋势非常严重,导致无序竞争泛滥,把本应更加强大的私有经济力量给缩小了。造成这种状况的原因可能会有很多,而发展战略选择不当,无疑是其中极为重要的一个。    然而,大浪淘砂总有英雄在,相信如果这些民营企业能把握良机,像米奇儿童漆一样做专做精,就总有一天也能实现做大做强,走向强起之路。对这点,我们应该对中国民营企业的发展充满信心。

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